Instagram expande formato de vídeos longos para competir no mercado audiovisual

O Instagram iniciou a implementação de uma nova ferramenta que permite aos criadores de conteúdo a publicação de vídeos com duração de até 90 minutos. A iniciativa, que está em fase de testes com um grupo selecionado de usuários nos Estados Unidos após experiências iniciais no Brasil, marca uma mudança estratégica na rede social, que historicamente priorizou formatos curtos. O objetivo central é permitir que programas completos, entrevistas e pódcasts sejam consumidos integralmente dentro do próprio aplicativo.

A vice-presidente de produto do Instagram, Tessa Lyons, afirmou que a intenção é eliminar a interrupção na experiência do usuário. Atualmente, quando um espectador encontra um fragmento de conteúdo interessante, muitas vezes precisa migrar para outras plataformas para assistir ao material na íntegra. Com a nova funcionalidade, os criadores poderão vincular vídeos curtos, como os Reels, diretamente ao conteúdo original de longa duração, facilitando o acesso imediato ao material completo.

Além da integração entre formatos, a plataforma planeja ampliar a visibilidade desses vídeos longos por meio da seção Explorar e outros espaços de recomendação. A estratégia de Meta também contempla o consumo em telas maiores, reforçando a presença do aplicativo em dispositivos de televisão. A empresa já conta com aplicativos compatíveis com sistemas como Samsung, Fire TV e Google TV, e trabalha para expandir sua disponibilidade em aparelhos como a Apple TV.

Apesar do avanço técnico, a monetização permanece como um dos principais desafios para o Instagram. Diferente do YouTube, que possui um sistema consolidado de repartição de receitas publicitárias, a Meta ainda não anunciou um modelo equivalente e definitivo para os vídeos longos. Atualmente, a empresa negocia acordos específicos com os criadores participantes dos testes, permitindo que estes mantenham contratos publicitários externos e parcerias comerciais já existentes em outros canais.

A nova abordagem também levanta questões estratégicas para o setor de mídia e produção de conteúdo. A possibilidade de manter o público dentro da rede social pode alterar a dinâmica de tráfego para sites e canais próprios de empresas jornalísticas e produtores independentes. O Instagram busca, com esse movimento, transformar-se em um destino central para o consumo audiovisual, aproximando-se do modelo de referência que consolidou o YouTube como plataforma de vídeos longos.

Além dos vídeos de 90 minutos, a companhia desenvolve outras ferramentas para organizar conteúdos episódicos, como a função voltada para séries, que visa facilitar o acompanhamento de histórias divididas em partes. A previsão é que essa funcionalidade seja expandida para os Estados Unidos entre o final de 2026 e o início de 2027. Paralelamente, a rede social testa a integração de transmissões ao vivo diretamente na aba de Reels, visando aumentar o alcance de conteúdos em tempo real para públicos que ainda não seguem os perfis dos criadores.