Disney adota inteligência artificial em franquias e parques

A Walt Disney Company confirmou que a inteligência artificial integrará a estratégia de crescimento de suas principais franquias, englobando Mickey Mouse, Marvel, Star Wars, Pixar e Disney Animation, além de parques temáticos e plataformas de streaming. O anúncio foi feito durante a divulgação do relatório financeiro do terceiro trimestre fiscal de 2026, destacando que a tecnologia atuará como impulsionadora do desenvolvimento de conteúdos e operações globais.

Segundo a empresa, a inteligência artificial não tem como objetivo substituir artistas ou profissionais criativos, mas sim funcionar como uma ferramenta de apoio para aprimorar a imaginação humana e acelerar a inovação. A companhia identificou a tecnologia como uma capacidade multifuncional capaz de gerar valor tanto na criação de conteúdos quanto no design de produtos e serviços, buscando expandir as possibilidades criativas e melhorar o engajamento com o público.

O relatório detalha que a inteligência artificial será aplicada em diversas etapas operacionais e de produção, incluindo o desenvolvimento criativo, produção para cinema e televisão, pós-produção, design conceitual e otimização de processos internos. Franquias de grande sucesso como Frozen, Toy Story e Moana deverão se beneficiar de fluxos de trabalho mais eficientes sob a supervisão direta das equipes criativas responsáveis.

A posição oficial da corporação diante dos debates em Hollywood é de que a estratégia adotada será centrada nos seres humanos, impulsionada por artistas e liderada por criadores. O intuito é assegurar que as ferramentas tecnológicas sirvam apenas para dar suporte ao talento humano responsável por conceber os universos e personagens que marcam a história da marca há mais de um século.

Além dos estúdios cinematográficos, a divisão Imagineering, encarregada da criação de parques temáticos, hotéis, navios de cruzeiro e atrações, já utiliza inteligência artificial para agilizar projetos. Entre as aplicações mencionadas estão a geração de conceitos, simulações digitais, criação de gêmeos digitais para testes antes da construção e análises operacionais voltadas para aprimorar a experiência dos visitantes em ambientes virtuais.

No setor de streaming, o Disney+ continuará a receber investimentos em inteligência artificial para aprimorar recomendações personalizadas, facilitar a descoberta de conteúdos, otimizar sistemas de buscas e aumentar o tempo de visualização dos usuários. A tecnologia funcionará como um elo central para conectar diferentes áreas do ecossistema da empresa, como estúdios, parques e operações de cruzeiro, maximizando o alcance global de suas marcas.