Mercado de beleza nacional ganha força com marcas autorais e premium

O mercado brasileiro de cosméticos vive um momento de transformação, impulsionado pela ascensão de marcas autorais que buscam ocupar espaços antes dominados exclusivamente por gigantes internacionais. Nomes como Bruna Tavares, Bianca Andrade, Mari Maria e Niina Secrets consolidaram suas trajetórias ao transformar a produção de conteúdo digital em negócios robustos, oferecendo produtos que atendem a diversas necessidades de maquiagem e cuidados com a pele.

Um dos destaques recentes desse cenário é a Vic Beauté, fundada em 2022 pela empresária Victoria Ceridono. Com uma proposta de maquiagem premium, a marca desafiou o mercado ao se posicionar na mesma prateleira de preços e prestígio de grifes globais como MAC e Fenty Beauty. Após anos de operação focada no ambiente digital, a empresa iniciou, em julho de 2026, uma expansão física estratégica, chegando a 10 pontos de venda na rede Sephora em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre.

A estratégia de crescimento da Vic Beauté baseia-se em uma curadoria rigorosa de influenciadores digitais por meio do Clube Beauté. O projeto, que conta atualmente com 222 membros, prioriza micro e nano influenciadores que possuem conexão real com o universo da beleza. Segundo a fundadora, a marca recusa modelos tradicionais de afiliados baseados em cupons massivos, focando em um painel de escuta ativa onde os criadores testam amostras e fornecem diagnósticos práticos antes dos lançamentos oficiais.

A competitividade dessas marcas nacionais frente às multinacionais é sustentada por um investimento constante em pesquisa e desenvolvimento. A busca por diferenciação por meio de atributos de fórmula, que resolvam dores práticas dos consumidores e ofereçam alta durabilidade, tornou-se o pilar central para que empresas brasileiras conquistem a confiança do público e o espaço nas gôndolas de luxo.

Além da maquiagem, o setor de cuidados capilares também apresenta inovações relevantes. Recentemente, a Eudora lançou o combo Siàge Ultra Bond Reset, que se destaca pela introdução de um leave-in com textura de pomada, desenvolvido para auxiliar na selagem dos fios e controle do frizz. O produto integra uma linha voltada à reconstrução profunda de cabelos danificados por processos químicos, reforçando a tendência de unir tecnologia e tratamento na rotina de beleza.

O reconhecimento da qualidade dos produtos nacionais também se reflete em premiações especializadas. No GQ Brasil Grooming Awards 2026, especialistas do setor elegeram destaques entre os lançamentos do último ano, evidenciando a eficácia de itens voltados à limpeza, hidratação e fortalecimento capilar. O mercado continua aquecido, com novas categorias de produtos sendo preparadas para lançamento nos próximos meses, sinalizando que a indústria brasileira de beleza está em constante evolução.

A conexão entre a cultura pop e o mercado de beleza permanece como um motor fundamental para o setor. Ao trazerem suas preferências pessoais, referências estéticas e experiências de vida para o desenvolvimento de produtos, as empreendedoras conseguem criar uma identidade autêntica que ressoa diretamente com o consumidor brasileiro, garantindo engajamento e fidelidade à marca.